2022年，跟着疫情逐步被操控，许多野外爱好者的出行需求被短期限制，本地游、周边游等短途旅行一时间成为许多人的假日出行首选，市内及周边游占比超越46%。飞盘、露营等合适在短途旅行意图地的运动项目也成为时髦。
随之，一批与帐子、露营用具、露营食材等相关的上市公司业绩也呈现增加。此外，以安踏为代表的A股上市公司中，也存在着一些以爬山、滑雪、陆地冲浪用品为首要事务的企业，借着冬奥会的成功举行，冰雪运动等野外运动也成为风潮。
我国野外运动开展较晚，在疫情的影响之下，2022年我国野外运动浸透率约为28%，相较以往有所进步但较欧美国家50%以上的均匀水平而言，仍有较大进步空间。
现在，在疫情影响逐步削弱的大布景下，国产野外产品需求面临的最大应战来自国外。
现在为人所熟知的绝大多数的野外运动均鼓起于国外，在这一方面，我国归于后发商场。
据观研全国发布的《我国野外运动职业开展现状调研与出资趋势猜测陈述（2022-2029年）》，我国野外运动群众化距今仅10余年，2003年-2013年阅历了一段井喷式开展，野外用品出货总额从3亿元增至197亿元。尔后，开端进入平稳期，2014-2020年我国野外用品出货总额由110亿元增至139亿元，零售总额由201亿元增至245亿元。
现在，我国的野外运动商场也首要会集于一线及新一线城市，观研陈述的数据显现，这部分城市的居民消费才能和对新事物的承受程度较高，也对生活品质有必定寻求，在国内野外运动参与集体中占65%。
从项目上看，参与率最高的四个项目别离为骑行、步行、爬山、露营，四个项目参与率超越30%，归于“传统优势项目”。新式项目中，桨板、飞盘、陆地冲浪等项目因为基数小增速较高。
而在野外运动偏好方面，顾客对步行的偏好度高达75%。野外步行项意图参与者们通常会选购一批合适野外活动的配备，除了衣物、帐子外，还包含野外移动电源、刀具、照明设备等。
这部分需求的相对旺盛，也导致现在A股流转市值较高的前三只野外概念股：巨星科技、际华集团、南极电商的事务内容出奇地一起，都包含帐子等根底露营用品。际华集团在“衣”、“住”两方面产品线较为完全，巨星科技则在望远镜、野外电源、刀具等方面有所布局。此外，A股还有台华新材、玉马遮阳等为其他野外企业供给面辅料的OEM/ODM代工企业。
野外商场从上游至下流别离为原材料出产、代工、品牌商三部分，总的来看，现在我国上市野外企业会集于工业链中上游，较为短少下流品牌商。流转市值超越30亿元的上市公司中，只要嘉麟杰、探路者、牧高笛的自有品牌增加状况较为亮眼，牧高笛的部分产品现已将价格上探至万元等级，营收、赢利的同比增加率在职业界位居榜首位。
但牧高笛的毛利率在职业界却并不杰出，只要30%左右，属均匀水准。而主营中高档服装终端出售的锦泓集团毛利率却挨近70%，位居职业榜首。
野外运动职业呈现了一股“向下流进攻”的趋势，在这一过程中，或将诞生一批国产2C品牌。而跟着国产C端商场日趋老练，职业均匀毛利率也将不断攀升。
曩昔两年，野外运动职业迎来了数个开展时机，最引人注意图两大时机，别离是疫情布景下鼓起的周边游和冬奥会带来的冰雪运动热潮。
我国旅行研究院（文明和旅行部数据中心）的数据显现，受作业地址、子女入学等疫情防控要求的影响，2022年国内省内游占比约为77.9%，其间市内及周边游占比46.3%。
因为各地旅行资源散布状况不尽相同，部分区域的游客只能挑选在居住地邻近寻觅出游意图地，“露营经济”便在这一布景下成为许多区域游客的一起挑选。穷游网的数据显现，2020年，露营的热度同比增加303.5%，这一年成为国内的“露营”元年。
2022年末，文明和旅行部等14部分引发的《关于推进露营旅行休闲健康有序开展的辅导定见》，也为职业的规范化开展供给了有用支撑。2022年“五一”假日期间，网络上对“露营地” 的重视度居高不下，小红书上“露营”相关笔记数量打破600万篇，是2021年的5倍；百度查找热度也同比增加298%。
不仅是线上，露营职业在线下也吃到了不少的盈利。艾媒咨询《2022-2025年我国露营经济开展前景与商业布局剖析陈述》显现，2021年国内露营经济中心商场规划达747.5亿元，同比增加62.5%，带动商场规划3812.3亿元，同比增加58.5%。
2023年2月，主营野外用品研制、规划、出产和出售的扬州金泉登陆沪市主板，公司首要经过OEM/ODM等形式出产帐子、睡袋、野外服装、背包等野外用品，客户包含科勒曼、北面、瑞典北极狐等知名品牌。其A股同行牧高笛、三夫野外在近一年内的股价体现也较为抢眼。
另一个值得重视的职业时机是冬奥会，在这场全球注意图冬天体育盛会上，谷爱凌成为国内注意图焦点，冬奥会期间滑雪项意图百度查找热度同比上涨369%。而在商业层面，冰雪运动、冰雪旅行遭到越来越多的喜欢，一批与冰雪运动相关的企业也在“凛冽冬风”中迎来了自己的“春风”。
前瞻经济学人的数据显现，在冬奥会与冰雪出境需求回流的两层带动下，近年我国的冰雪旅行人数增速较快。从2016-17冰雪季的1.7亿人次升至2020-21冰雪季的2.54亿人次，到2021-22冰雪季，这一数字现已到达3.44亿人次，2021年国内冰雪工业商场规划从2020年同期的6000亿元增至7273亿元。
一起，各大企业也在活泼布局冰雪运动。2017年的全国两会上，安踏集团时任董事局主席丁世忠提交了三个主张，内容别离包含：扶持冰雪运动配备工业、完善法规并支撑民营企业跨境并购、支撑小微企业参与政府收买。而安踏在2016-2017年间，收买了迪桑特并与可隆体育合资我国事务，两个品牌均为滑雪配备制作商；又于2018年收买了一批冰雪运动配备品牌。
据《体育大生意》计算，安踏集团在北京冬奥会上资助的代表队和运动员累计进账37金26银20铜，在《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》上排名榜首、第二及第六名的品牌背面均是安踏集团。
三夫野外、贵人鸟、波司登等品牌也在冰雪运动配备方面有所布局，英派斯、新元科技、冰山冷热等专心于滑雪模拟机、场馆建造、制冷设备范畴的上市公司在年内也曾呈现过不俗的股价体现。
野外运动范畴在几年间迎来了几回较为引人注意图职业时机，也在互联网上招引到了必定热度，但这仍难以改动我国野外运动职业起步晚、“底子薄”的现实。关于这类仍处于开展起步阶段的职业，本钱对它的重视度特别可以阐明问题。
从体感上看，野外运动的确正在变得越来越“网红”，但从野外运动2022年全职业的融资事情数量上看，说职业正迎来“井喷”仍为时髦早。
国家体育总局发布的2021年全国体育工业总规划和增加值数据显现，我国体育工业总规划为31175亿元，历史上初次打破3万亿元；国务院印发的《全民健身方案（2021-2025年）》中说到，到2025年我国体育工业规划将到达5万亿元，这意味着，我国体育工业仍有较大的上升空间。
AC加速器创始人徐勇曾表明，从2021年下半年开端，不少本钱开端沿着方针支撑的方向出资。在2021年国内体育工业3.1亿元的总盘子中，体育用品及相关产品制作的总产出达13572亿元，占比43.5%，是体育工业一切类别中最大的一块。
这意味着，传统体育项目及相关的器件场所建造仍将是未来一段时期内的开展主旋律，大多数本钱或许也将沿着这条河流持续活动。
融资事情的数量与金额也印证了这一点，懒熊体育发布的数据显现，2022年国内体育相关企业的投融资事情共有54起，其间发表的总金额约13.67亿元人民币，较2021年同期削减37.93亿元，降幅达87.86%。
54起融资事情中，与线起，野外营地和野外配备别离有4起、6起，次序均为A轮及之前。
取得融资的4家露营营地品牌里，有3家的定位均与“精美”、“轻奢”相关，这或许意味着这些品牌中的“运动”元素较弱。此外，6家取得融资的野外配备品牌中，有3家与电动出行东西有关，别离为1家电动滑板和2家电动助力单车，高端滑雪、野外功能性服装、野外配备企业各有1家。
可以看出，本钱关于国内“硬核”野外运动赛道的情绪依然相对慎重，在传统项目及室内健身范畴情绪则相对活泼。红杉我国2022年在该范畴共有4次出手，在一切组织中最为活泼，其间2笔被高端滑雪品牌雪鸮科技收入囊中，别的两笔别离投给了电动滑板品牌Exway和潮流运动品牌STARTER。
与野外运动职业2022年取得的重视度比较，出资组织们依然诚实地把重视的目光投入到更为群众、更靠近C端的商场。
现在的A股商场上，现已呈现了一批规划较大，且有必定实力的野外运动企业。而在交易所的大门外，也有如凯乐石这样专心于垂类项意图企业自得其乐，在各自的细分范畴占有着一席之地。部分企业现已上市，却没有归于自己的出产线，有的为各大国际品牌代工，却迟迟没能做强自有品牌。
2023年2月10日，三夫野外在出资者互动渠道表明，公司尚无自建出产线。较为高端的X-BIONIC产品贴身层由瑞士研制，并在意大利出产。关于高端面料出产技能是否考虑寻觅国内协作商霸占技能难题降低本钱的问题，三夫野外并未正面作答，仅仅表明，产品收买本钱及国内出产本钱均是“可控的”。
以OEM/ODM为首要运营形式的扬州金泉在陈述期内海外营收占比别离为81.17%、85.95%、84.35%和86.07%，首要收入来自海外。过高的代工事务占比导致扬州金泉的毛利率明显低于同行。陈述期内，帐子事务的毛利率别离为22.74%、20.19%、23.59%和26.91%。同期相同以帐子为首要产品的牧高笛，国内运营毛利率均在33%左右。
二者的差异在于，牧高笛的国外事务营收占比相同较高，约为总收入的三分之二，但牧高笛的自有品牌帐子产品仍能在国内取得较高的毛利。
整理A股现有的野外运动概念股后，《出资者网》发现，现有的野外运动企业中，触及配备出产的企业，其事务大多会集在遮阳伞、折叠椅、帐子、服装等产品，重合度较高。部分企业具有出产野外电源、炊具、箱包、照明设备的才能，还有多家公司运营着多个露营营地旅行项目。
国内现有的野外运动上市企业，产品根本可以掩盖入门级顾客的需求。但在专业度方面，国产品牌仍需补齐短板。现在的A股商场上只要嘉麟杰一家公司面向专业野外运动商场，包含滑雪、爬山、攀岩、帆船、高尔夫等多个范畴。
总的来看，国产野外品牌的广度有余，深度缺乏，关于较为硬核且单价较高的运动配备，重视度仍有待进步。这有赖于全国范围内野外运动浸透率的进步，与各家企业本身所在范畴的深化浸透。（思想财经出品）■
