2023年2月22日-2月23日，在由迈点与迈居一同主办的我国文旅工业出资运营大会上，江西萍乡武功山武发公司副总经理刘海峰以《山地景区的创变之路》为主题，叙述了武功山怎么深耕野外露营品牌，打造武功山帐子节十五年的展开之路。
在讲演的开端，刘海峰向在场的嘉宾介绍了武功山景区的基本情况。他表明，江西萍乡武功山景区位于江西省萍乡市东南部，居罗霄山脉北段，主峰白鹤峰海拔1918.3米，是江西境内最高峰。武功山是集人文景观和自然景观为一体的山岳型景色名胜区，由金顶景区、羊狮幕景区、发云界景区、九龙山景区四个景区组成，景点200多处，以十万亩高山草甸、日出云海、星空露营、飞瀑温泉、千年祭坛为主要特点，其资源类型与特征被归纳为“山景雄秀、瀑布共同、草甸奇迹、生态优异、天象称奇”。截止现在，萍乡武功山景区已获得国家5A级旅行景区、国家级景色名胜区、国家地质公园、国家自然遗产等四张国家级手刺;一同，还先后获评我国优异旅行景区、我国品牌节庆演示基地、我国体育旅行精品景区、江西省要点监测景区游客满意度第一名等12项荣誉称谓。2020年3月，国家林草局正式发文，江西武功山地质公园确定为2021年度我国向联合国教科文组织报送的世界地质公园申报单位。2021年，江西武功山国家地质公园被命名为我国地质学会第二批地学科普研学基地(营地)。
在此布景下，萍乡武功山景区依托10万亩高山草甸共同生态资源优势，推出了武功山帐子节，精心打造“云中草原，野外天堂”品牌，假势两微一抖等新媒体途径，推动武功山野外 IP 迸发，在野外圈中享有“南武功，北太白”名誉，成为了当之无愧“网红景区”。
据刘海峰介绍，现在，武功山帐子节现已接连举行了十五届，举行时刻一般在每年的七月至十月份，是国内最早以野外为主题的体育旅行品牌活动。曾屡次被美国时代周刊、法国《费加罗报》、英国路透社、韩国《人与山》杂志、央视等100多家国内外闻名媒体争相报导，荣获“2017我国优异民族节庆奖”、“世界上最长的帐子行列”称谓、“第四届IAI世界旅行奖铜奖”、“2019我国文明和旅行推行立异优异事例奖”、“2022年度江西省体育工业演示项目”、国家体育旅行演示基地等。
“2008年的帐子节，仅仅一个不为人知的一般性当地活动，大部分参加者为资深驴友和景区干部职工，约4000余名，而现在帐子节现已成为了国内闻名的体育节庆活动，招引了来自全国各地30余万游客，成功完成让景区门索道票收入接连三年破亿，武功山的游客满意度、品牌影响力和归纳竞争力得到全面提高。”回忆武功山帐子季十五年的展开进程，刘海峰表明，能够用自食其力、艰苦创业、开拓立异、铸就品牌等几个词语来归纳。详细到实践细节，刘海峰表明能够从以下三个方面进行了解：
首要是从活动内容来看，武功山帐子节现已从单纯的竞技赛事和露营活动转变为到交融音乐、旅行休闲、文明娱乐、野外赛事于一体的大型野外节庆活动。例如2022年第十五届武功山帐子季，武功山景区约请了唐艺等多位具有上千万粉丝量的网红达人，经过驻唱+现场互动+网络直播的方法，让网红达人和武功山帐子季流量叠加，全面擦亮“武功山世界帐子季”节庆品牌，不断提高游客的体会感和满意度。
其次是从活动时刻来看，武功山帐子节的举行时刻跨度现已从两天一夜到整个活动时刻贯穿了七、八、九、十月四个月，做到“月月有主题，周周有活动”，构成“周周都是帐子节”的形式。一方面，有用操控了单场活动的人数，降低了安全风险，维护了景区环境;另一方面，经过时刻跨度的拉长，完成帐子节总人数大幅度增加。从作用来看，这种周期跨度大的活动形式也深受广阔游客的欢迎。
最终是从活动场所来看，武功山帐子节的举行地从驴友自发带帐子在草甸上建立到景区出资1700万元建成了武功山草甸星空野外营地。现在，营地内设有专业舞台、1000顶帐子的个性化木质露营途径以及特征帐子酒店、超市、中西餐厅、美食广场、洗手间、淋浴间等，可一同为1万多名游客供给舒适的住宿、餐饮等野外露营体会。被央视称为国内最大的野外帐子节活动举行地。
整理武功山帐子节的产品特征和展开进程不难看出，武功山景区能够获得如此优异的成果，大方向归因于政府的主导要素，但主要原因更在于景区的内生要素。
刘海峰表明，从主导要素来看，武功山帐子节的蓬勃展开，首要得益于党中央、国务院的英明领导。其次是省、市、县各级党委政府关于武功山景区展开野外旅行业的决心和敏锐的战略眼光、科学的战略行动支撑，由此所构成的政令畅通的办理体系。最终是从组织领导层面到体系机制层面，再到社会力气层面，自上而下构成了“党委注重，政府主导，部分联动，社会参加”的展开形式，为武功山景区的快速展开供给了强壮的政治支撑。
从内生要素来看，刘海峰提出以下五点，第一是坚持不懈把野外文明作为品牌活动的引爆点。在此景象下，武功山景区发明了野外体会游、露营游+传统参观游的复合型旅行产品，深化推动“体育+旅行”展开形式，使武功山中心竞争力从依托天上草原等自然资源转型为建立在自然资源基础上的野外体会游等体育项目，在全国首先构建构建出一套完好的野外文明体系，策划以武功山帐子节为主、新品牌活动为辅的多品牌战略。
第二是坚持不懈把建立矩阵作为品牌活动的打破点，建立健全线上线下宣扬媒体矩阵，确保帐子节的曝光度，不断扩大影响力。一方面，充沛利用干流媒体进行宣扬，屡次当选迈点研究院“单月5A景区品牌100强榜单”，最高排名为33名;屡次荣登“2021年全国5A景区新媒体传达力指数TOP10榜单”，其间最高排名官方抖音号全国第2名、归纳传达力指数全国第3名、官方微信大众号全国第5名。另一方面，立异展开新媒体营销推行，在新媒体途径上开设账户。例如，2021年，在抖音建议的#武功山帐子节狂欢季#论题挑战赛，招引了近万名网友的参加，播放量打破3.1亿，跃居萍乡市景点人气榜第一名;2022年，浪漫焰火屡次登上抖音热榜。据统计，景区官方抖音作品数931篇，总播放量4.7亿，总粉丝量91.9万，点赞量1216.1万，“一同去武功山帐子季”线万，“一同去武功山帐子季”、“武功山绝美云海”、“这个夏天总要来趟武功山吧”、“这个冬季一同去武功山看云海吧”、“萍乡武功山迎来第一场雪”登上全国热搜;在抖音上“武功山”线.2万。
第三是坚持不懈把精准营销作为品牌营销发力点。首要是经过深化研究区域旅行产品格式和旅行商场新需求，坚持走产品差异化打造、商场细分化展开之路，主打野外板块，推出野外露营产品，坚持不懈地推行“云中草原野外天堂”整体主题形象，极大地提高了方针客源商场对萍乡武功山品牌形象的辨识度、认可度，让萍乡武功山一步步成为年青人的步行“高地”。其次是施行精准广告投进，在江西、湖南等商场投进了地铁、社区广告、商场广告、公交车广告等，深耕年青集体，大大提高了帐子节国内外的闻名度。最终是经过与旅行社、社区、沙龙等途径的对接，将帐子节和商场途径紧密结合，将商场营销途径从市中心深化至县区，充沛发掘中心商场潜力。武功山还强化与政府的合作关系，成为江西省宣扬的“讲好江西故事”宣扬景点之一。
第四是坚持不懈把基础设备作为品牌营销的支撑点，剖析来看，在体育旅行设备方面，武功山景区打造草甸星空帐子营地、武功山航空飞翔营地、武功山国家爬山健身步道、高山足球场、武功山滑牧场、武功山滑索、自行车道、漂流等其他体育旅行设备。现在，又引进了冰雪大世界、世界山地运动谷、驴友动身营地、路虎营地、越野学院等体育项目，体育设备全面完善。从交通设备方面，武功山景区投入近6亿元完成了芦万武旅行公路路面改造、河道办理、排水、路途美化、风险处置、路途亮化等工程，打造了萍乡首条五颜六色旅行公路;完成了内部大石公路晋级改造，使内部路网愈加安全晓畅;已全面完成S311景色绿道建造。从住宿设备方面，武功山景区侧重打造提高武功山温泉君澜休假酒店、璞园温泉酒店等一批赋有特征的温泉休假酒店;建造了一批特征民宿，山下特征民宿、各类酒店等合计200余家，对星空帐子营地基础设备进行了改造晋级，营地相貌面目一新，深受游客喜欢。从标识体系方面，武功山景区建造了游步道及沿线标识标牌，对景区内的风险提示牌、线路指示牌等标识牌进行改造提高，而且现已对景区装置全掩盖监控以及救助设备，建立了景区安全指挥中心，统一指挥和调度安全作业，完成景区才智化服务。从才智景区方面，2017年以来，武功山景区正式发动才智旅行建造，在才智服务、才智办理、才智营销等方面精准发力，从入园——分时预定、刷脸辨认，让旅行体会愈加快捷，到游园——才智产品、多元服务，让旅行体会愈加丰厚，再到离园——实时显现、智能调度，让旅行体会愈加适意，用科技的力气赋能景区高质量展开。
第五是坚持不懈把办理服务作为品牌营销的标志点，一方面是服务理念人性化，“游客在，咱们在”。另一方面是服务质量精细化，“严控总量、统一规划、加强办理、完善服务”，促进服务口碑一流化。2021年9月份，萍乡武功山的口碑在江西省全省的名列第一名，现在萍乡武功山景区现已成为了全省展开最快、生长最快的一个生长型景区。
讲演的最终，刘海峰向在座的各位嘉宾、各位同仁宣布诚挚的约请，期望咱们能够亲登武功山，感触云海、日出、高山、草甸，一同感触一下咱们武功山世界帐子节的青春活力与浪漫热情。
