“后疫情”年代，更多的年轻人刻不容缓地走出家门，用棉布帐子、印第安毛毯、充气大沙发、原木蛋卷桌、星星灯串……为自己建立一个“新家”。
假如你没有在朋友圈感受到露营的炽热，也必定在抖音、小红书上看过这种低沉豪华的潮流日子。小红书上数万条视频会告知你精美露营是在玩什么、去哪玩，也会展示给你用哪些单品，构建一个幻想中的野外乌托邦。
Glamping，由Glamorous（精美的）+Camping（露营）拼合而成，既有逃离城市日子的期望，又有对品尝、情感、风格的寻求。
本年天猫618，精美露营出售额同比添加超150%，野外手冲壶、复古煤气灯等成为最受欢迎的露营新品。
8月25日，天猫运动野外和天猫新日子研究所联合黑鹿、火枫等品牌在浙江安吉举办了一场露营节。据天猫新日子研究所猜测，在疫情得到操控的条件下，本年中秋、国庆或将呈现报复性出游，野外露营相关产品、自驾道路以及露营点也将翻开一条高添加职业地道。
精美露营终究好玩在哪里？又是一门怎样的生意？或许只要身处其间的玩家和商家，最清楚。
梭罗在《瓦尔登湖》中，记载了自己到瓦尔登湖边回归天然、单独生计的日子。许多人说，这是梭罗心中抱负国际的标志。
新冠肺炎疫情，改变了人们的日子，也让接近大天然成为许多人的心中神往。和焰火、虫鸣等天然元素有关的野外露营，因而站在了镁光灯下。
小红书露营内容的一名原创作者瑞秋告知《天下网商》，“露营时，DIY美食的兴趣，篝火、繁星，与朋友促膝交谈，乃至是与城市不同滋味的空气，都让人入神。喜好露营的人都有一颗浪漫的心里，咱们爱上了日子，日子在治好咱们。”她与老公葱头一同运营名为shadow life的账号，冲浪、摇滚、美食……不同主题之下，相同的是精美的焰火气。
Fantasy Garden品牌主办人Vicky也是露营重度喜好者，每次与朋友们露营，咱们都会带上玩具，飞碟、投影仪，乃至充气城堡，都是能添加气氛的道具。
当然，冠上“精美”条件的露营，并不是每次都那么夸姣。葱头回忆深入的一次露营阅历，是在韶关水库邻近，一片空阔挺拔的渠道，下午4点5个男孩刚搭好帐子，气候骤变，大雨瞬间倾注下来，5个人缩在帐子里，顾不得涌进来的雨水，仅仅祈求着不要被闪电劈到。
黑鹿品牌总监叶啸说，铺在野外的精美露营，便是把家搬到野外，帐子、电子睡袋组成卧室，天幕、桌椅相当于客厅，卡式炉、锅具、咖啡壶便是厨房，晚上要有照明，那就带上灯具。
一位用户告知《天下网商》，一般一般的帐子上千元就现已满足，但高端玩家还会用带客厅的帐子，面积更大、更舒适。“身边一些刚入露营坑的朋友，有的张狂购买种草配备，一步到位地投入几万元，有的按部就班，一件件添加。”
这决议了精美露营的首要消费集体是80后、90后：有必定经济实力，且有家庭出游的需求。
天猫露营陈述显现，2020年我国露营商场规模超越4300亿元，其间当年3-4月期间，天猫露营相关产品的出售增速超越200%。
和商场规模数据构成鲜明对比的是，现在我国的常态露营人口比例不到3%。天猫露营职业小二星择说到，依照其他国家的经历，常态露营人口比重大约占10%，这意味着未来我国或许有1.5亿人会成为精美露营商家的客户。
在天猫上，露营配备的品类现在已超越30个，从帐子睡袋到服饰、咖啡、家居、美食，月销超越1万件的单品许多。
“露营是一个包容性很强的范畴，任何一个配备的改善，都或许引发后续产品的跟进。”叶啸介绍，比方野外电扇和野外空调的使用，必定带动移动电源的晋级。
数据也印证了叶啸的判别。天猫数据显现，野外电源工业近3年添加率均在300%以上，本年天猫618期间，野外电源头部品牌成交额，现已冲到3C数码配件职业前十位。
在天猫上，黑鹿、罗克等品牌纷繁转向做精美露营，ABC Camping、悦野等野外露营大卖场相继进驻天猫，靠“颜值制胜”的新品牌不断进场。
Fantasy Garden是2016年创建的露营品牌，上一年年末入驻天猫，本年1-5月出售额现已打破1500万元。
2021年年头参加阿里火箭生长方案后，Fantasy Garden很快找到了自己的优势。
阿里火箭生长方案中担任野外运动品类的客户经理俞敏芳告知记者，该方案期望为有品牌愿望的天猫新商家供给更好服务，包含给新商家做日常答疑、对接资源、注册权限等。一般情况下，第一次接触电商的新商家需要用1-2年时刻了解线上运营环境；在火箭生长方案的协助下，时刻可缩短至3-6个月。据悉，一切咨询、确诊服务均为免费。
例如，Fantasy Garden的中心产品，原本是一顶价格2000元的米色棉布帐子。俞敏芳给店肆“做确诊”时发现，精美露营里干流产品价格价位一般在300元-800元之间，主张添加品类，掩盖更多价格段，与顾客需求愈加匹配。
Vicky表明，研制正在进行，本年下半年Fantasy Garden会有不同价格段的产品上新。“本年的出售方针是6000万元，现在完成了1/3，有压力，但对精美露营商场有决心。”
2008年创建的黑鹿，以五金用具发家，2013年切入精美露营而且入驻天猫，现在其天猫出售额已占总出售额近50%。
一段苍茫之后，黑鹿开端自动搜集粉丝的反响、总结经历。当发现“非专业露营者更重视帐子好不好搭、好不好收、好不美观”时，他们试着将一款圆顶帐子改成直立柱的印第安帐子，将收纳袋扩大，一起一改传统野外配备多用橙色、赤色等警示色，将颜色丰厚的插画印上帐子。
叶啸说，黑鹿在浙江金华有自己的工厂，可以对新品规划敏捷做出反响。“现在每年会拿出出售额的30%投入精美露营的新品研制。”
疫情布景之下，人们对野外的巴望加快了露营相关工业的开展。但在我国，精美露营仍属小众，要走向工业化、规模化也还有许多问题要跨过：比方供应链，因为露营配备触及的品类许多，品牌很难悉数自建工厂把握出产自动权；再比方剧烈竞赛下，仿照、同质化的产品越来越多。
“咱们有必要不断创新，让顾客了解和认可精美露营，认同咱们的价值。”叶啸期望职业可以联手进行商场和用户教育，推进野外运动的遍及和野外精力的传递，推进职业的健康和昌盛。
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