近年来，露营商场敏捷兴起，露营休闲“爆火出圈”。为了解顾客的露营动机及相关消费偏好，深化调研露营工业展开现状，姑苏大学“超能露战队”实践团队近期别离前往吴中区与相城区，以石湖景区为起点，途经阳澄湖半岛、姑苏高铁新城，对沿途商家及露营游客展开了访谈查询。
2月4日下午，团队成员来到吴中区石湖景区，对景区内正在露营的家庭及游客进行访谈。刚走进湖边公园入口处，咱们就看到不少市民支起了林林总总的帐子。一块野餐布、一堆生果零食、一湖顺眼美景市民不必奔走风尘就能“偷得浮生半日闲”。
“露营为市民供给了一个很好的休闲与放松途径，满意了顾客对多元、新鲜休闲方法的寻求。”在此露营的市民刘先生表明，露营为家庭集会供给了一个很好的时机，既可以让一家人放松身心，也能促进邻里、亲朋间沟通与沟通，增进互相爱情，因而他和亲朋好友都十分喜爱这种休闲方法，每隔几个月他们就会安排一次这样的野外活动。在刘先生看来，露营相当于一次“微旅行”，其带来的不只是人与天然的接近，更是一种轻松、自在、不受束缚的生活方法。
近年来跟着露营休闲的爆火出圈，露营基地的数量正以指数级速度增加。在阳澄湖半岛浅野露营基地，团队成员对基地工作人员进行了一次访谈。在这次访谈中，队员们首要聚集于顾客消费习气，以了解顾客需求与露营偏好。现在露营受众较为广泛，在营地服务的顾客中，既有亲子家庭，也有年青情侣。在休闲方法上，以家庭、情侣为单位的小规模集会更喜爱独立、隐私的环境，且咱们更乐意自己着手，在建立营地、自主烹饪的过程中感触趣味；而以沙龙、企业团建为首要方式的大规模集会则更倾向于商家一站式服务，并重视晚会、篝火等联谊文娱活动。在露营时段上，顾客更喜爱在春秋时节进行露营，冬天次之，夏日最少，尤其是在盛夏时期，野外温度过高，蚊虫繁复，露营人流会大幅削减。
在与营地工作人员沟通完毕后，队员们持续对阳澄湖半岛上其他游客进行了1对1的访谈。大多数受访者表明，他们不排挤自行安排的露营活动，但考虑到天然公园中配套设备相对缺少，他们更倾向于挑选去一站式的基地露营。“比较于野生营地，露营基地水电足够，周围就有卫生间、洗漱间等，而且工作人员定时会对草坪进行整理与保护，这都是一般公园难以做到的。”市民孙先生说。
此外，队员们在造访过程中发现，不少草地和公园中竖立着“制止烧烤”“制止露营”等告示牌，这也在无形中对民众自行安排露营构成了妨碍。因为缺少人为的监督，不免有游客存在随意丢掉烟头、废物等不文明行为，不只破坏了生态环境，也增加了火灾等安全隐患。因而，即便在公园及绿洲露营的本钱要低得多，但因为基础设备及人为监督的缺少，并非一切公园都能“安营扎寨”。
露营休闲可以取得如此敏捷的展开，除了商场需求与经济展开的带动，内容传达的力气也不行小觑。在实践过程中，小队成员还对姑苏“遍野Utopia露营基地”进行了一次线谈。队员们了解到，营地不只会定时举行乐队、电音节等野外文娱活动，还充分利用线上自媒体引流，经过抖音、小红书等渠道进行推行与宣扬，不断提高品牌知名度，打响“精美露营”特征品牌。
相较于传统野营，“精美露营”的文娱特点和交际特点都愈加激烈，在比如抖音、小红书等干流交际渠道上，一则高点击量的视频便可招引更多年青人“种草”参加露营大军。露营地供给的舞蹈、飞盘等互动游戏也能促进游客休闲文娱、增进爱情。此外，营地还经过与旅行渠道、文旅公司跨界协作，承办文明旅行博览会、轿车发布会等活动。
与此同时，一些露营企业凭借休闲与交际特点，将跨范畴元素融入基地，敞开“营地+清吧”“营地+景区”“营地+演艺”等新式业态形式，不断丰富露营产品，促进露营职业的迭代晋级。在姑苏高铁新城，团队成员走进一家名为“向晚清饮”的露营休闲清吧。负责人孙女士介绍，清吧不同于传统酒吧，以轻音乐为主，重视安静与气氛，合适三五朋友集会谈天，与露营休闲风格不谋而合。“源于业态交融的构思，咱们成功结合露营元素，形成了露营清吧的概念。”孙女士表明，不同于传统露营，室内营地克服了时节与气候约束，可认为顾客供给全天候服务，因而在必定程度上提高了顾客的复购率。
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