现在，露营渐成潮流。旅行渠道马蜂窝发布的《2022露营质量研究报告》显现，2021年春季露营迅猛迸发，2022年露营玩法愈加老练多样。本年3月以来，露营查找热度同比上涨75%。
旺盛的需求带火了一批批与露营相关的品牌。这些品牌聚集不同的细分范畴，有的首要出产炉具、帐子、睡袋等露营配备，有的专心于供给露营场所及服务。露营为什么广受欢迎？剧烈的商场竞赛中，国产品牌何故锋芒毕露？
寻一片绿洲、撑一顶帐子、备一桌餐品……每当节假日，曹垒就会和家人朋友去野外露营。咱们聚在一同玩飞盘、打羽毛球，看着孩子蹦蹦跳跳，曹垒乐在其中。“大人能够远离城市的喧嚣平和日作业的烦躁，放松身心；小孩也能削减宅家玩游戏、刷视频的时刻，和大天然来一次密切触摸。”
跟着疫情防控常态化，像曹垒这样的露营爱好者越来越多。与以往人们印象中背包负重、翻山越岭的传统露营不同，现在国内盛行更多的是寻求舒适、高雅的休假式露营。
业内人士以为，休假式露营的火爆实际上是职业展开趋势下的必定产品。“任何职业展开到必定阶段根本都会有一个大迸发。露营工业在国内的展开是人们在长时间城市生活环境下放松自我、接近大天然的挑选，是一种新的交际生活方法，成为潮流有其必定性。”三夫野外董事会秘书秦亚敏说。
当顾客追逐露营风潮时，不少国产野外品牌也看到了露营在商场中的增加潜力，纷繁投身创业热潮。但商场培育初期，国外品牌在国内商场占有了首要比例，国内大部分企业是代工厂，缺少原创品牌，产品同质化严峻。这让不少创业者萌生了“做我国人自己的露营品牌”的主意。
火枫便是这样一个品牌。20年前，国内野外配备品牌还未锋芒毕露，商场上盛行的野外炉具都是偏重烧烤的外国产品，不符合国人的饮食习惯。能否让我国人在野外吃上中式饮食？火枫开端了自己的探究。
火枫内销工作部负责人张晓宇以为，我国人饮食习惯、烹饪结构比较特别。“比方说国人喜爱喝茶，国外产品却以咖啡饮用为主，因而咱们研制了‘般若’野外钛制泡茶器，让顾客在野外能够享用到茶文化；研宣布共同的便携式蒸锅，推出‘山舍’中式炒锅、火锅九宫格等产品。”张晓宇介绍，依据此，火枫成功申请了多项国家专利。
与火枫主攻野外炉炊具用品不同，原创规划师品牌自在之魂创始人王吉刚挑选帐子作为主打产品。十几年前，在一家帐子出产外资企业作业的王吉刚，发现许多国外同行并不了解我国的原创野外品牌，所以下决心创立了自在之魂。“我国有许多野外爱好者，应该有自己的高端帐子品牌。期望经过咱们的产品，让更多人知道国产帐子不只要代工，也有原创规划和自己的品牌故事。”王吉刚说。
瞄准露营经济的赛道后，怎样精准且继续地“接住”需求，在剧烈的商场竞赛中锋芒毕露？
“品牌的生命力在于立异。”张晓宇说，打造有竞赛力的产品，研制投入必不可少。火枫每年的研制经费都占销售额的5%以上，并大力培育自己的研制团队。均匀每件产品研制作业耗时半年，面世前要经过来自产品司理、技术人员、专业测评员等数十道功用测验，进行5轮以上的晋级优化。
研制创意从哪儿来？火枫核心技术研制团队成员都是资深野外玩家。张晓宇介绍，他们以“配备党”“发烧友”的务实情绪，不断发掘我国野外爱好者对配备的需求。“经过实地造访、论坛查询、顾客留言、社群达人沟通等方法，咱们充沛搜集商场反应，为产品规划供给连绵不断的创意。”
就帐子而言，规划一个新结构最难。从金字塔型、球型，到地道型、方型和屋脊型，林林总总的结构都已有相关产品，后来者局限性很大。“我的创意许多来自修建和天然。”王吉刚表明，“规划帐子时，首先会考虑怎么立异结构，然后测验在架构里填充一些功用性和人性化的规划，接着还会考虑怎么进步产品‘颜值’。”
近年来，越来越多女人集体参加露营，对露营配备的“精美性”要求越来越高。北京露营爱好者毛女士坦言，自己归于“为颜值买单”的顾客，每次看到高颜值新品面世，就不由得下手。在进步产品“颜值”上，火枫也进行了测验。“咱们会依据顾客需求对产品进行研制与配色。”张晓宇举例说，因具有预警和安全功用，以往套锅的传统视觉色以橙色为主，但现在为了平衡功用与美学，产品参加了更多新色，既有用，又美观。
除了配备，营地周围的环境与配套也很要害。以一站式购物服务为主的三夫野外近年来参加营地建造部队。从2020年开端，三夫野外着手布局野奢营地，打造特征营地以习惯顾客需求。
“营地选址时，咱们会进行差异化挑选，防止营地的千人一面，每个营地都有自己的共同性。”秦亚敏告知记者，一切基础设施到位后才正式运营，不会为快速投入运营而疏忽配套建造。现在，三夫野外的不少营地已成为当地有名的“网红”打卡地：成都春熙路的城市露营体会营地，让咱们在城市的富贵大街感触露营趣味；北京平谷的尚谷云端营地，让人们领会山顶的异样景色；在南京的松鼠部落亲子乐土营地，家长带着小朋友一同享用野外露营的美好时光……
露营时的特征娱乐活动也成为招引顾客前来体会的重要因素。“咱们会依据露营地的周边环境，依据预订客群的特点来规划不同的主题，也会规划一些互动游戏，比方飞盘、橄榄球、足球等，经过多种多样的活动来进步顾客的体会感、满足感。”秦亚敏说。
野外露营，安全榜首。在野外运用电器等设备时，运用不当或遇到突发天气情况很简单发生安全隐患。因而，售后服务至关重要。火枫把品牌负责人的电话直接印在包装上，确保顾客运用产品遇到问题时能及时联络、处理。
此外，张晓宇表明，与国外品牌比较，国产品牌供应链都在国内，对商场反应更快。一起，我国地势品种多样，从森林到沙漠，从湿地到草原，国产品牌研制中的测验环节愈加简单。“咱们要充沛发挥本土化的优势。”张晓宇说。
相较国外露营工业较长的展开前史，我国露营工业还处于起步展开阶段，生长中仍面对应战。
秦亚敏说，当下露营职业还不行老练。企业只要不断进步产品质量、丰厚产品内容，针对顾客诉求及时更新产品结构，国内露营职业才会蓬勃展开。为防止歹意竞赛，她主张相关部分出台一些职业辅导原则，促进职业标准展开。
人才缺少是眼下大部分野外品牌碰到的难题。“职业刚展开起来时，归于小众圈子，有经历、有才能的研制人员相对缺少。”张晓宇说，跟着越来越多的年轻人重视露营、参加露营，有创造力的规划师参加到职业，这种情况会逐步缓解。
露营商场火爆初期，经常引来一批赚快钱的人，他们将许多品牌研制的产品稍加“改进”就投入商场获利，扰乱了职业次序。“依据顾客需求不断推出适宜的产品，需求很长的链路，在此过程中企业也要支付高本钱、承当高风险。”张晓宇主张进一步加大对企业知识产权的维护力度。
不少业内人士和露营爱好者提出，一些顾客环保认识不强已成为露营职业展开的一大问题。期望咱们能把自己在露营中发生的废物带走，做到“无痕露营”。营地管理者也应定时对草坪进行保养，尽量防止对天然环境的损坏。
就环保问题，火枫建立了“不废研究所”，专门研究怎么让野外有问题的或作废的产品重焕活力，一起与全国各大露营地展开协作，建立气罐收回站点，用实际行动促进地球资源循环和绿色环保工作。
放眼展开壮大中的露营品牌，不难发现，大部分从业者都是野外运动玩家和“产品控”，正是他们对露营的酷爱与坚持，才带动了职业的起步与展开。“关于整个职业和国产露营品牌的未来，咱们决心满满！”秦亚敏说。（本报记者 乔 彩）
